Come comparire tra i primi su Google

Vuoi comparire davanti ai tuoi concorrenti? Vuoi arrivare prima degli altri? Il modo c'è e B4web ti può fornire consigli e supporto, grazie ad un team dinamico, esperto e quotidianamente presente.

Quando un utente interroga il motore di ricerca di Google con una richiesta, questo restituisce decine di pagine (chiamate SERP) con dei risultati che teoricamente assecondano quanto domandato. Ti sei mai chiesto come vengano formate queste pagine? Se cerchi un ristorante a Milano, perchè alcuni compaiono in prima pagina e altre alla decima? La risposta la trovi in quella che viene chiamata SEO, ossia Search Engine Optimization.

Le pagine internet devono essere ottimizzate rispettando le regole SEO, in modo che Google possa interpretare correttamente i contenuti, classificarli e stilare una “classifica” in base alla quale indicizza e posiziona i siti web in modo organico.

La SEO: cos'è e cosa significa

La SEO rappresenta una vera e propria strategia di Digital Marketing e di Content Marketing. Google scansiona la rete 24 ore su 24 per valutare contenuti nuovi e siti aggiornati. Attraverso crawl e spider, il motore di ricerca legge i contenuti dei siti e li interpreta, fornendo giudizi e classificazioni attraverso speciali algoritmi, sempre diversi tra loro.

La scrittura dei contenuti in ottica SEO favorisce una migliore analisi attraverso una ottimizzazione dei contenuti, al fine di agevolare la loro lettura e interpretazione e migliorare il posizionamento del sito all'interno della pagine SERP dei risultati del motore di ricerca. In questo modo il motore di ricerca premia i contenuti di qualità.

Scrivere in ottica SEO significa quindi non solo fornire all'utente informazioni esaustive e uniche, ma proporle secondo determinati criteri.

Come fare SEO

Fare SEO vuol dire rispettare determinate regole e far leva su alcuni strumenti in grado di innalzare la qualità dei contenuti, non tanto a livello nozionistico, ma quanto più stilistico ed espositivo. Google ha pochissimi secondi per leggere, interpretare e valutare un contenuto: più questo viene reso leggibile, migliore sarà l'analisi. Immagina di dover imbiancare casa: se farai trovare già i mobili spostati dalle pareti, i tappeti avvolti e messi al riparo e magari già alcuni teli protettivi, l'imbianchino impegnerà meno tempo alla preparazione e potrà dedicarsi maggiormente all'imbiancatura, ottimizzando il suo lavoro. In questo caso tu otterrai un prezzo migliore e un servizio più preciso.

Al contrario, se quando l'operaio arriva trovasse disordine nei locali, con ancora tutto da spostare e proteggere, impiegherà più tempo, il prezzo sarà maggiore e probabilmente verrà dedicato minor tempo alla mera verniciatura (oppure lo stesso tempo ma con un impegno diverso e più dispendioso).

Questo banale esempio aiuta a comprendere l'applicazione dell'ottica SEO. Se un testo sarà ordinato e ben organizzato nella stesura, Google lavorerà meglio e anche tu potrai avere un posizionamento migliore nelle pagine SERP.

Ecco una breve guida che esprime come ottimizzare i testi per avere contenuti di qualità.

• Formattazione: la formattazione di un testo riguarda tutto ciò che concerne l'utilizzo dei grassetti, corsivi, spaziature, elenchi puntati, ecc. L'uso di questi strumenti permette agli spider Google di avere una lettura più rapida, snella e qualitativamente migliore. Oggi gli algoritmi funzionano in modo sempre più simile agli essere umani. Se un lettore si trova davanti una muraglia fitta di parole probabilmente dopo 5 righe si annoierà e abbandonerà il sito. Lo stesso faranno crawl e spider del motore di ricerca.
• Paragrafazione: suddividere il testo in paragrafi, fornendo un titolo H1, sottotitoli, titoli H2 e H3, consente una più rapida interpretazione del contenuto, favorendo la lettura.
• Parole chiave: ogni articolo deve avere almeno una parola chiave primaria, possibilmente corrispondente a quella che presumibilmente gli utenti digiteranno nel motore di ricerca. Le keyword possono anche essere raggruppate e inserite nel testo secondo quelle che sono le Long Trail Keyword, ovvero delle query formate da più termini tra loro legati da una logica. Se “ristorante” è una parola chiave, “Ristorante di pesce a Genova” è una parola chiave a coda lunga. L'uso di questo strumento deve essere preciso e sempre aggiornato nel tempo e contribuisce a farti trovare dagli utenti.
• Link Building: Google analizza anche i link presenti nei contenuti. Link interni e link esterni concorrono in modo determinante a formare la valutazione della pagina e quindi influenzano posizionamento e indicizzazione. Lo scopo dei link è fornire contenuti di approfondimento, ma con criterio. Una strategia che porta buon frutto è quella che prevede la scrittura di pillar e cluster, sviluppando tra loro una rete di collegamenti attraverso una strategia di Link Building precisa e di qualità. Ciò significa che i collegamenti non solo devono essere attivi e funzionanti, ma fornire un valore aggiunto alle informazioni trasmesse al lettore.
• Backlink: e vuoi essere primo su Google, i backlink sono indispensabili. Non si tratta di link interni o esterni al sito, ma nello specifico di link che altri siti inseriscono all'interno dei loro contenuti che però rimandano al tuo sito. Per ottenerli ci sono diverse strategie, che possono essere più o meno percorribili. I backlink favoriscono lo sviluppo della tua immagine, del tuo branding, trasmettendo affidabilità e autorevolezza. Ma se si improvvisa, è un attimo ottenere l'effetto contrario.

Cosa fornisce B4web per la SEO

Le forzature non pagano più come un tempo. Oggi imbottire un contenuto di parole chiave, di collegamenti, o pagare gli altri per ottenere backlink, quasi mai porta frutto. Le strategie vanno pensate, sviluppate, mirate in base agli obiettivi.

Un'agenzia come B4web può offrire tutto il supporto possibile all'attuazione delle strategie SEO, favorendo l'ottenimento dei backlink in modo del tutto naturale. La SEO, infatti, opera in modo organico, senza forzature e senza campagne di sponsorizzazione. Queste ultime, senza una buona base SEO, sarebbero addirittura controproducenti e non funzionerebbero. Il team di lavoro può seguirti nella gestione ottimizzata SEO attraverso Seo Expert e Seo Copywriter specializzati e con esperienza.

Oggi è indispensabile avere persone dedicate che possano sviluppare insieme a te la strategia SEO migliore per la tua azienda. Le condizioni del mercato cambiano in modo repentino e se non ti avvali di contributi di qualità difficilmente riuscirai a stare al passo.

Una strategia di Link Building, ad esempio, va costruita e gestita in modo professionale se si ambisce al suo successo. B4web rappresenta la soluzione completa per la consulenza in ambito web.